New Ways: junio 2007

Atributos de marcas:

Relevancia: La creación de Gelmo se basó en la facilidad y adaptación que un dispositivo de desplazamiento común (como un mouse) puede tener acorde a los modos de uso.

Diferenciación: Gelmo presenta un dispositivo con un gel anatómico, lo que hace que el producto y a la vez la marca se diferencie de las demás.

Estima: En este caso, Gelmo se lanza como una marca audaz y a la vez competitiva. Aún más, se dispone a abrir un nuevo mercado en concepto de mouse anatómicos

Familiaridad: El grado de familiaridad se verá afectado en cuanto la gente reconozca al mouse que será diferente por su agregado de gel anatómico.
Constituyentes

Consistencia: Sus mensajes son claros, a pesar de que todavía no se realizó ninguna publicidad en los distintos medios, su lema nos da un claro mensaje de que está dispuesto a la salud de todas las personas.

Liderazgo: Todavía no se puede tomar en cuenta un posicionamiento en el mercado debido a que el producto no fue lanzado o comercializado hasta el día de la fecha.

Estabilidad: Se posicionaría en una etapa de pionero, y a la vez, ofrecería un nuevo concepto de estabilidad hasta que otra marca decida lanzar un tipo de mouse que se asemeje.

Características del mercado: Gelmo, es la marca del mouse, pero por el otro lado, ICA posee todos los productos tecnológicos, partiendo del mouse, teclados, PC, etc.

Internacionalización: Todavía no fue lanzada ni enfocada a un plano multinacional..

Protecciones legales: Gelmo es una marca registrada.
Perfiles comprador:

Escapistas: Este tipo de consumidores buscan solamente aquellos productos que satisfacen sus necesidades, sin importar marca, o la relevancia que tiene dentro del mercado. Solo recurren a una marca por necesidad.
Dimensiones:

Grado de asociación (G): Es inmediato, debido a que todos asocian a un mouse con la marca Gelmo y su gel incorporado distintivo.

Grado de asociación (E): También es inmediato, ya que todos asocian a Gelmo con el mouse.

Connotación de marca: Gelmo connota agilidad, comodidad y salud.

Extensión: http://www.nwaysmktg.blogspot.com/

Asociación con grupos: Gelmo posee un grupo determinado de consumidores, el sector empresarial es el grupo que más lo utilizaría.

Asociación con valores/ fantasías: Como consumidor de los productos de Gelmo, el consumidor busca un producto confiable y que a su vez pueda hacer satisfacer las necesidades del cliente común de oficina que sufre de dolores de mano

Modernismo de la marca: Gelmo posee un isologo que es adecuado en nuestros tiempos, y todavía no necesita de transformaciones. Su color y forma dan un toque de elegancia a la empresa.
Tendencias del Marketing Actual

De candidatos y clientes desconocidos a candidatos y clientes conocidos.

Gelmo conoce a sus clientes mediante la atención al cliente, sus servicios. Este es un punto fuertemente a considerar, para poder establecer nuevas estrategias en el mercado. Siempre trata de no quedar detrás del competidor innovando estrategias de marketing.

De buscar creatividad a buscar respuestas

Gelmo esta siempre buscando respuestas a los interrogatorios de sus clientes, de esta forma atender a sus necesidades de manera eficiente.

De abrumar al mercado entero a llenar cada nicho

Gelmo lanzó un producto que está dedicado especialmente para los grupos empresariales.

De medir la respuesta a los avisos a conquistar nuevos clientes

Como se menciono en puntos anteriores, Gelmo es la marca del Mouse, pero ICA es la empresa que posee una gran variedad de productos, y que está intentando atrapar, conquistar nuevos clientes.

De monólogos a diálogos con el consumidor

Gelmo se encuentra en constante diálogo con sus clientes, ya que escucha las opiniones de las personas, y las procesa de manera tal para conocerlos y de esta forma poder generar productos que satisfagan sus necesidades.

De propuesta única de venta a oferta de valor adicional

Gelmo como se mencionó muchas veces en puntos anteriores, transmite comfort y una posición saludable para el trabajo diario con el mouse. De esta forma los clientes lo pueden conocer.